2022皮卡品牌记忆——郑州日产“稳”中取进

回眸2022年的世界,必将在人类社会发展历程中留下不可磨灭的印记。世纪疫情影响深远,气候灾害接踵而至,地缘政治紧张对立,局部冲突激烈动荡,经济复苏迟滞乏力等“黑天鹅”、“灰犀牛”事件对世界经济体系造成严重冲击,汽车产业作为全球经济重要支柱不免首当其冲。中国皮卡市场作为全球汽车产业的组成部分,并未因体量小、分量轻而幸免于难,同样遭遇严重冲击。

2022皮卡品牌年度关键词郑州日产稳中取进-图1

置身行业浪潮中的郑州日产,作为老牌主流皮卡品牌且是目前唯二的合资品牌,凭借深厚的内功积累“稳”过2022,于困境中寻求变革,于危机中探求突破。重压之下的2022,郑州日产的“稳”体现在产品研发的平稳变革,用户粘性的持续稳固,品牌价值的稳步进化,站稳脚跟才能谋划未来。

产品矩阵逐步休整完善,满足用户多样化场景需求

2022年国内皮卡市场虽然销量不佳,但创造新概念的脚步并未停滞。国产纯电动平台皮卡台、大型豪华性能皮卡、混动/纯电动全尺寸皮卡相继登上历史舞,不断革新中国皮卡行业的前沿视角,令无数皮卡爱好者大饱眼福。全行业加速推进国产皮卡进化之际,郑州日产并未如皮卡爱好者期待般激进跨越,而是立足29年中高端皮卡制造经验,聚焦当下市场主要消费需求,稳步完善现有产品阵容。

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2022年7月,全新中高端车型锐骐7上市。新车与纳瓦拉同平台开发,相比锐骐6更加注重乘用化配置水平,同时升级多连杆后悬以满足舒适性和驾乘感双重体验。锐骐7相比新奇的纯电动皮卡和高大上的全尺寸皮卡并不足够吸睛,但却可以切实填补商乘两用(锐骐6)和高端进阶产品(纳瓦拉)间的空缺,使得郑州日产在乘用化领域更具竞争力。

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随后的10月,全新升级改款的帕拉索上市,带来全新三菱4K31汽油发动机,丰富了郑州日产在硬派SUV领域的竞争力。随着两款新产品的加入,郑州日产旗下皮卡车型实现了入门级到高端皮卡的全覆盖,全方位满足用户的多元化用车需求,可以为用户打造更加精彩的休旅、穿沙、跑山、载货等生活和工作方式。

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用心经营用户,巩固并提升消费者粘性

外部大环境承压必然导致内部竞争加剧,而用户忠诚度则是应对存量争夺的关键。2022年,郑州日产在稳步提升产品阵容竞争力的基础上,持续拓宽与用户之间的沟通渠道,不断丰富场景化用户体验。通过赛事训练、车手培训、试驾体验、公益行动等事件,了解用户需求,满足用户需要,加深用户对郑州日产的认可度与信赖感,稳固现有粉丝群体。

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郑州日产在3月举办了X-Driving赛事学院,为胸怀赛车梦的普通人提供了一个驾驶真正赛车驰骋的机会。汽车赛事文化“走基层”可以充分加强汽车产品与消费者生活间的联系,让用户享受到汽车文化带来的实用价值与心理满足,而对消费者生活产生影响越大的品牌,就更具强大而持久的生命力。9月底,郑州日产又举办了“纵擎秘境 FUN肆征服”锐骐7秘境之旅,邀请用户在丝绸古道上尽情感受锐骐7的产品实。郑州日产携产品去和用户深度交流,不仅让双方建立起了更加紧密的情感联系,也完成了品牌与用户之间的一场双向奔赴。

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汽车企业提升用户认可度,除了为其提供优质出行体验外,更要通过社会责任的担当升华自身灵魂。“皮卡村”是郑州日产开拓发掘的忠实用户聚落,是其立足市场发展的重要根基。为更好提升用户粘性,郑州日产不仅为“皮卡村”用户提供优惠便利的购车售后服务,更聚焦民生根本,通过“快乐成长计划”、“成才圆梦计划”等多种形式帮扶创富,将自身关注点由消费者扩大至人民大众。贴近最广大人民群众的民生需要,是拉近企业与消费者距离的最好方式,多接地气才能涵养底气。

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“向新”而行,持续丰富品牌形象内涵

坚守传统的同时,郑州日产没有故步自封,而是不断与时俱进、开拓创新,不断完善品牌内涵,“稳”中取“进”。伴随城市化进程深入,人类主流生活模式产生明显区隔,工作打拼与假日休闲逐渐演化为两种相互对立的生活,从而催生两种截然不同的出行场景,新的出行需求应运而生。基于皮卡车型多功能拓展定位,郑州日产创新性地提出满足用户需求的出行解决方案,打造“5+2”新行态出行方式。“5”即5个工作日,“2”即周末两天的休旅时间,通过综合性极高的产品覆盖城市代步场景并赋能休闲旅行场景,实现品牌形象向多维升级。

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基于全生活场景覆盖的理念,郑州日产联手国际知名摄影品牌乐摄宝、曼富图发起“驰骋· 光影行”旅拍活动,为摄影发烧友和越野爱好者提供跨界交流平台;携手著名人文地理摄影师、生态摄影师蔡石探索三江源,助力生态保护事业的同时,体现出自身与户外探险、露营圈层的高度匹配;联合知名户外品牌凯乐石举办莫干山跑山越野赛,引领消费者在都市快节奏生活之余,享受不一样的户外生活。

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郑州日产的跨界拓圈举措,体现了郑州日产对当前户外生活趋势的把控。聚焦传统皮卡越野文化与民生创富核心的同时,积极探索市场热点趋势,充分展现了郑州日产致力于与消费者多维连接,不断创新、突破的发展理念。

锐骐7
锐骐7 网友评分 : 4.96
参考价 : 10.98万起

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